上海豫园灯会亮相中国品牌日，三十载东方美学出海破圈

2024年中国品牌日活动于5月10日至5月14日在上海举办。本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影回溯往届灯会盛况。

本届中国品牌日，豫园股份呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影回溯往届灯会盛况。? 本文图均为?豫园股份 供图

此外，首次出海法国的豫园灯会作为“中国走出去”代表案例，亮相国家发改委“世界看品牌”板块。

5月10日，澎湃新闻记者从豫园股份获悉，得益于东方生活美学的置顶战略，近年来，豫园股份各产业板块持续提炼品牌及产品的精神文化内核，不断对品牌及产品进行升级，以应对消费趋势转型。

豫园灯会文创产品在本届中国品牌日现场展示

豫园灯会三十载，千年文化传承出新

2024年初，为期40天的上海豫园灯会共吸引超过400万人次客流。同时首次出海、在法国巴黎举办，72天共吸引了法国当地观灯者达近20万人次，超200家海外媒体发表了近千条法国豫园灯会的报道，成功在海外“破圈”。

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。据《松江县志》，汉高祖刘邦之侄刘濞将扬州文化引入，仿照宫廷形式举办灯会；自明朝朱元璋封秦裕伯为上海城隍神后，上海地区的元宵灯会开始集中于市中心豫园一带发展壮大，后因历史原因停办。1995年，适逢豫园商城改扩建工程竣工、城隍庙时隔29年后重新对外开放，值此契机下，豫园商城决定重新举办豫园新春民俗灯会，一直持续至今。三十年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌，将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达。

2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述中国故事、中国文化。秉承上海老城厢文化和历史脉络，以《山海经》为创意蓝本，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。今年法国豫园灯会被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，以及2024年中法双边合作中的“精品”系列活动。看法国豫园灯会成为了当地的“网红”活动，每逢周末或节假日夜晚，法国当地观灯者往往要排起长达数百米的队伍。

三十而立，豫园灯会已成为声名远播的城市文旅地标项目。今年入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，成为中国文化“走出去”的经典案例。

建立“大豫园元宇宙超级场景”

在本届中国品牌日现场，豫园股份还展示了老庙、童涵春堂、上海表、沱牌舍得等旗下老字号品牌及豫园灯会文创产品。上海表繁花系列腕表也亮相上海馆展区。

上海表繁花系列腕表亮相上海馆展区

近年来，豫园股份发挥上海文化名片与地标性商圈的优势，通过科技创新加快数字化转型速度，将豫园老城厢文化历史与智慧商业结合。目前，豫园商圈已完成了较为完善的数字化系统体系，并不断探索元宇宙与AIGC，提升用户服务、赋能商户、提升商业整体数字化能力。 在此基础上，公司正着力建立“大豫园元宇宙超级场景”，打造虚实交互新商业、新文旅和新娱乐，建立新的消费场景。